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Caja Madrid acaba de lanzar la mayor campaña de su historia, con una inversión de 6 millones de euros. Una campaña 360º, por lo que incluye todos los medios, los conocidos y algunos más novedosos, desarrollada por la agencia Shackleton.

Todo para promocionar su nuevo depósito Relájate y Disfruta, que ofrece una rentabilidad del 5,10 TAE a 18 meses, con la intención de captar 50.000 nuevos clientes y 10.000 millones de euros y aumentar sus beneficios.

Todo para hacer frente a la falta de liquidez, que ya se deja notar en las entidades financieras debido a la llamada “no hay crisis del ladrillo”, por lo que sortean cada mes 500.000 euros para comprar un piso, en el que puedas relajarte y disfrutar al margen de las incertidumbres económicas.

Esta campaña, con un producto calificado por la propia dirección de “imbatible”, toma el relevo a la anterior “Depósito Sentído y Sensibilidad”, también elaborada por Shackleton, y utiliza el humor sobre el efecto de este producto en la competencia.

Para ello se ha creado la canción “El depósito que está atormentando a la competencia“, que podemos ver interpretada, a capela, por un agente de la competencia.

Vídeo “Canción”, estrategia de la competencia:

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Spot 60″, “Malas noticias”, Caja Madrid saca depósito mejor que el nuestro, y las buenas noticias, vamos a regalar peines:

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Innovaciones

Una de las mayores innovaciones está en las marquesinas, con la inclusión de pantallas de plasma integradas y bluetooth para descargarse el spot. Pero para novedades, el uso de “widgets” en internet, pequeñas ventanas o herramientas para el usuario con utilidades y opciones de navegación.

La web www.depositorelajateydisfruta.com ofrece un vídeo con diversos caminos según la elección del usuario a las alternativas de la competencia para hacer frente a esta ofensiva.

MEDIOS DE LA CAMPAÑA: Televisión, prensa, radio, exterior convencional e interactivo, internet, móvil, televisión digital, PLV y marketing directo, marquesinas de autobús con bluetooth y pantallas de plasma o “widgets” en internet, pequeños espacios navegables.

En televisión, además de spots, se realizarán acciones especiales en programas como Escenas de Matrimonio o El Intermedio.

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FICHA TÉCNICA SPOT:

Agencia: Shackleton
Anunciante: Caja Madrid
Director general creativo: Juan Nonzioli
Director creativo ejecutivo: Juan Silva
Redactores: Juan Silva y Juan Nonzioli
Director de arte: Victor Aguilar
Directora de producción audiovisual: Manuela Zamora
Producer: Pablo Garcia Acón
Directora de cuentas: Marta Gutiérrez
Supervisora de cuentas: Zaida Vazquez
Agencia de medios: MPG
Productora: Indio Films
Realizador: Fran Torres
Productor: Antonio Ruiz Y Daniel Bollero
Postproducción: Molinare
Estudio de Sonido: Beat Music
Música: Beat Music
Pieza: 4 spot TV 20″
Título: “Relájate y disfruta”

WEB:

Móvil:

Director creativo ejecutivo de Shackleton Digital: Enric Nel-Lo
Director general de Shackleton Digital: Sergio Martínez-Llunel
Redactor: Xavi de la Cruz
Director de arte: Rubén Martínez
Programador creativo: Dani Rocasalbas
Ejecutiva: Verónica Acosta
Pieza: On line
URL: www.depositorelajateydisfruta.com
Título: “Relájate y disfruta”

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GRÁFICAS:

COLUMNA:

DOBLE PÁGINA:

PRENSA:

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Director creativo: Víctor Aguilar
Director de arte: Víctor Aguilar
Directora de producción gráfica: Itxaro Vicuña
Asistente de producción: Susana Herráez
Fotógrafo: Reves Digital
Ilustrador: Víctor Aguilar
Directora de cuentas: Marta Gutiérrez
Supervisora de cuentas: Zaida Vázquez
Agencia de medios: MPG
Pieza: Columna, doble, prensa
Título: “Relájate y Disfruta”

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MARKETING DIRECTO:

Mailing:

Cartel PLV:

Folleto PLV:

Supervisor creativo: Federico Arce
Redactor: Víctor García-Hoz
Directores de arte: Celia Martínez, Nieves Barrajón, Ana Molina
Directora de producción gráfica: Itxaro Vicuña
Asistente de producción: Susana Herraez
Directora de cuentas: Marta Gutiérrez
Supervisora de cuentas: Arancha Cebrian
Ejecutivo: Joseba Irurzun
Agencia de medios: MPG
Pieza: Folletos de oficina y mailing
Título: “Relájate y disfruta”

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