El pasado domingo se empezó a emitir la última entrega de la serie de spots del Dúo de Telefónica con mensaje semanal (aunque han tenido una emisión mayor). La historia empezó con las “Manos“, luego llegó la experiencia de Rodolfo el “Gorrón” (ver abajo) y ahora tenemos las “Camisetas” que recuperan el ritmo y coreografía que se utilizó con mucho éxito en la primera.

Éxito, y polémica, por el eterno debate entre inspiración o plagio de la idea. Las manos trajeron un revuelo y cientos de publicaciones en webs y blogs, y esta de las camisetas lleva el mismo camino, pero así como en las manos el concepto era idéntico, con las camisetas no se puede decir lo mismo.

Revisando vídeos, resulta que el dúo francés Justice (también un dúo…) tiene un videoclip que utiliza las camisetas que cambian mientras los personajes caminan, sirviendo de soporte para los mensajes, el cual fue publicado por LlámameLola hace un año.

Si bien, está bien visto inspirarse o recoger una escena de una película (y otras tantas cosas) para hacer un spot, incluso puede ser una pieza que enganche a todos aquellos enamorados de ese film, ahora con los nuevos tiempos, YouTube parece haberse convertido en la pantalla referente. Quizás choque ahora y en unos años sea toda una costumbre. También es cierto que depende quién sea el anunciante, la audiencia es más sensible a este tipo de reacciones.

En cualquier caso, el ritmo y el paso de diferentes personajes es lo que más llama la atención de esta nueva pieza de la agencia DDB Madrid y la productora Albiñana Films, realizada por el mismo equipo creativo que las anteriores: Jon Lavin, Quique Camina, Alvaro Guzmán y David Cervera. Una propuesta sencilla pero notoria.

Spot Dúo Telefónica, “Camisetas” (20-27 abril 2008):

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VideoClip Justice - D.A.N.C.E (30 de abril de 2007):

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Y también podemos ver el Making of del anuncio “sexy”.

Making of “Camisetas” :

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Anteriormente habíamos visto cómo el jefe se lo anunciaba a sus empleados por megafonía haciéndo referencia al eskakeo en el trabajo gracias a la conexión a internet.

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¿Alguien se haría amigo de una persona que aparece cada vez que abres la puerta de casa, cada vez que sales al balcón, cada vez que abres la nevera, cada vez que…?

Probablemente, al principio nos haría gracia, luego nos acostumbraríamos y al final acabaríamos por deshacernos de él. En ningún momento habrá sido nuestro amigo, ¿verdad?

Bien, algo parecido ocurre con la publicidad y, aunque aún nos maravillemos con algunos spots, estamos en la etapa de deshacernos de ella.

Tristemente para los que se dedican a esto, los anuncios televisivos como los entendemos hoy en día tienden a desaparecer. Supongo que esta afirmación será motivo de debate, y que algunos defiendan la continuidad de los spots tradicionales.

Puede que tengan razón o no. Un estudio de Accenture realizado en 8 países (España incluido) revela que el 64% de los encuestados encuentran molestos los anuncios en la televisión. Un porcentaje a tener en cuenta, ¿no crees?

De momento, el 46% de los jóvenes entre 18 y 24 años ya prefieren ver contenidos a través de servicios móviles. Además, 6 de cada 10 prefieren disfrutar de los contenidos desde su ordenador y un 23% desea ver la ficción bajo demanda.

En resumidas cuentas, que eso de sentarse frente al televisor para ver la serie favorita se ha acabado. El consumidor prefiere descargarse la serie desde Internet y verla cuándo y cómo quiera. Sin anuncios, por supuesto.

Si mucho se ha hablado por el tema, esta encuesta nos aporta aún más datos para ir adaptándo la publicidad y la televisión a los nuevos tiempos.

Visto en: MarketingNews