Heineken: Comparte lo bueno 25 Abril 2008
Posted by Idoia Mañes in Campañas, Comunicación, marcas, marketing, publicidad, spot.Tags: cerveza, heineken, light, premium
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Heineken USA lleva un par de años con su cerveza Premium Light en el mercado y ha sido éste cuando ha lanzado un spot para promocionarla:
Share the good
Client: Heineken
Agency: Wieden + Kennedy, Portland
Executive Creative Director: Steve Luker,
Jelly Helm
Director creativo: Mike McCommon
Copywriter: Ian Fairbrother
Director de arte: Aaron Allen
Executive Agency Producer: Ben Grylewicz
Production Company: Moxie Pictures
Director: Todd Haynes
Director de fotografía: Edward Lachman
Productor ejecutivo: Lizzie Schwartz
Productor: Salli Zilles
Editor: Hank Corwin
Post-producción: Lost Planet
Sound Design: Ravenswork
Sound Designer: Robert Fiest
“Share the good” (Comparte lo bueno). Ese es el slogan de esta campaña que queda muy bien reflejada en el spot. La música, además, acompaña a crear un espíritu alegre y de “buen rollo”, que también se transmite en la página web.
En ella se invita al consumidor a compartir con todos los internautas la experiencia de disfrutar de una Heineken Premium Light. Así mismo, puedes descubrir una breve historia de la marca y el proceso de la elaboración.
Con este producto, la marca se abre un hueco en el segmento de cervezas light “de lujo”. Para acompañar a su sabor y cuerpo más suave, la botella también es más alta y fina. Según los análisis de la marca, una botella de 355 ml contiene 99 calorías, 6.8 gramos de carbohidratos, 1 gr de proteínas y 0.0 gr de grasa.
Visto en: Creativity
Rubén
Idoia Mañes
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