Clarks, la marca de zapatos “cómodos”, ha lanzado una nueva campaña primavera-verano de 2008 con el objetivo de rejuvenecer su público, basándose no sólo en la comodidad sino también en el estilo.

Alberto Martínez, director de marketing de la multinacional inglesa en España, apunta que “los zapatos de Clarks permiten que además de ir cómodo, te sientas bien. Tratamos de ser más juveniles. Aunque sin llegar a los adolescentes, sí buscamos abarcar a más consumidores”.

Han realizado dos spots y varias gráficas, obra de la agencia londinense Abbot Mead Vickers BBDO.

Spot Clarks 1 “Disfruta a cada paso” (abril 2008):

Spot Clarks 2 “Disfruta a cada paso” (mayo2008):

La impresión es renovadora para la marca, puesto que hasta ahora sólo se había focalizado en la comodidad como valor fundamental. Cercana a un perfil maduro que supera las modas y alejándose de los diseños que reclama un público que quiere enamorarse del calzado que lleva, más allá de que sea cómodo.

Inmersa en este proceso de renovación de su target, además de ampliar el presupuesto de marketing, el próximo otoño la marca abordará la publicidad en internet.

La canción parece ser “Keep An Eye on Love” Zeep (Nina Miranda & Chris Frank).

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GRÁFICAS:

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: Abbot Mead Vickers BBDO
Anunciante: Clarks
Producto: Zapatos
Marca: Clarks
Sector: Textil, calzado y moda
Pieza: Spot TV 25″
Título: ‘Sea’

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Visto en Anuncios.com.

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