BMW S1: On the road 2 Junio 2008
Posted by Idoia Mañes in Actualidad, Agencias, Comunicación, España, Libros, creatividad, ficha técnica, marcas, publicidad, spot, television.Tags: automoción, bmw, bruce lee, Carretera, coches, Jack Kerouack, libro, on the road, SCPF, serie 1
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El nuevo spot de BMW para su Serie 1 está claramente dirigido a su público más joven: gente vitalista con ganas de vivir a tope y divertirse.
Ese es el espíritu que se quiere trasmitir con la pieza, que se lanzó el 29 de mayo de 2008:
El libro “On the road” de Jack Kerouac es la clave del anuncio. El protagonista viaja en los diferentes modelos de la Serie 1 mientras lee fragmentos del citado libro.
Además, este libro celebra su 50º aniversario.
Lejos del estilo de los últimos spots de la marca, en los que una voz en off filosofa sobre la vida y la conducción, en esta ocasión el espíritu aventurero es la principal característica.
*S,C,P,F… vuelve a recurrir a un clásico (como hizo con Bruce Lee) para unirlo a un producto que a primera vista nada tiene que ver con él. Con esta versión de “On the road” parece claro que no logrará la misma repercusión que con Bruce Lee.
Aunque la idea creativa es buena, puede decirse que el spot pasa desapercibido en el bloque publicitario.
Ficha Técnica
Título:Libro
Duración:30”
Medio:TV
Difusión:Nacional
Cliente:BMW Ibérica
Producto:BMW Serie 1
Contacto Cliente:Hans de Visser, Nicolás Cicuéndez, Laura Crespo
Agencia: *S,C,P,F…
Director Creativo Ejecutivo: David Caballero
Redactora: Isabel Martínez
Director de Servicios al cliente: Tomás Olabarri
Directora de Cuentas: Mercedes García del Río
Supervisor de Cuentas: Miguel Albusac
Directora de Producción: Mónica Orviz
Productora: Agosto
Realizador: Hugo Menduiña
Producer (productora): Víctor Mata
Director de Fotografía: Sergi Vilanova
Postproducción & 3D: Infinia
Sonido: Infinia
Música: LaCrem
Locutores: Pere Molina & Luis Posada
Agencia de Medios:CARAT
BMW es el primer anunciante del sector de automoción en emitir por primera vez en España un spot en formato Alta Definición (HD) en Canal + HD. Se supone que el espectador puede disfrutar con una definición de imagen, brillo de color y potencia de sonido, propios de esta tecnología. ¿Habéis notado algo de esto?
El spot me ha gustado, al menos ha llamado mi atención, cosa que ultimamente no me sucede ( a excepción de Endesa y Repsol
para ponerme de mala ostia)
BMW sigue la línea de su trabajo anterior donde el enfasis era la carretera. Qué mejor que el clásico de Kerouak( representante del movimiento beat, precursor de los hippies), que logró con su libro que muchos soñaran con el viaje mítico en coche de la costa este a la oeste, sin planes, sin plazos, sin límites.
Un pero: como decís se cumplen el 2007 los 50 años de “On the Road”, ya que el libro es de 1957 y no 1951 como dice a gritos el anuncio.
disfrutad del viaje!
Para disfrutar de la calidad HD, hace falta ver el Canal HD de Digital Plus, con el decodificador nuevo (cuesta una pasta y además hay que pagar alquiler) y una tele preparada (Full HD).
El problema, creo yo, es el tema del viaje de costa a costa de EEUU, que aquí no se traslada y se pierde esa esencia del libro.
Habrá que ver las siguientes campañas cómo trasladan la carretera.
Es perfecto el anuncio como todos los que realizais. Me comunico con él. Con todos los anuncios que haceis me siento reflejada. Pero, es que yo no me puedo comprar vuestro coche.Modestamente soy culta, pero el empresario dalao se lo compra y no sabe quien es la generación bit…entonces a quién va dedicado el anuncio?
P.D.T tengo más ideas.Soy antropóloga.