Kenzo sabe utilizar muy bien la emblemática amapola de su perfume Flower.

Esta flor conocida por su bello color rojo y porque crece a sus anchas en cualquier parte del campo ha llegado también a la ciudad.

Desde la creación del frasco del perfume (alargado, fino y curvado, cual tallo de amapola) hasta las acciones posteriores de marketing directo, Internet y street marketing, la amapola ha sido y sigue siendo el centro de las campañas de Kenzo para este perfume.

Hace unas semanas, los compradores de Flower recibieron en sus casas una carta de Kenzo con semillas de amapolas para plantar en los hogares.

Este mismo concepto se encuentra también en la página web creada específicamente para este perfume. En FlowerByYou se insta a crear en Internet un campo virtual de amapolas. El campo se ha ido creando hasta finales de mayo con las fotografías que los usuarios enviaban… de amapolas, por supuesto. En julio se conocerá el ganador del concurso.

Las amapolas empezaron a viajar hace 14 años para celebrar la llegada del verano y París (¡Cómo no!) fue la primera ciudad que visitaron. Desde entonces y a raíz del lanzamiento de FlowerbyKenzo (el perfume de la amapola, una flor que no tiene olor), han pasado por ciudades de casi todos los continentes: Singapur, Hong Kong, Londres, Viena, Milán, Moscú, Buenos Aires y México DF.

Milán

Moscú

El verano está a punto de comenzar y este año Kenzo lo celebra en Madrid y se instalan en la Plaza del Museo Reina Sofía y en la Calle Serrano. El evento forma parte de la campaña “Una flor en la ciudad: la amapola viajera” que comenzó en 1994.

El montaje del campo de amapolas se iniciará el día 3 de junio con el fin de que desde el amanecer del día 4 de junio los madrileños disfruten de un paisaje de 100.000 amapolas hasta las 19.00h de ese mismo día.

Todos los que se acerquen hasta los “urbanos campos” de amapolas se llevarán una flor de regalo.

Equipo Singular es la agencia encargada de organizar el acto.

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