La actual situación que está atravesando el sistema financiero internacional (tal vez, debiera decir occidental) está provocando que cada vez más ciudadanos desconfíen y miren con recelo a bancos y aseguradoras. Ante tal situación, hay quien ha decidido saltar a la acción en lugar de quedarse sentado observando el panorama.

Hablo de la campaña lanzada por Axa, el manifiesto Axa, que pretende hacernos llegar valores tales como la solidez, la transparencia y fuerte compromiso con sus clientes.

Es una campaña internacional creada por Publicis Conseil y adaptada en España por Vitruvio Leo Burnett.

El spot de televisión nos propone una doble lectura, en sentido positivo y negativo, descendente y ascendente de un mismo texto, un recurso que ya fue utilizado en otra ocasión y que sometiéndolos a comparación, el más reciente no resulta ser  más que una vulgar copia. En la Sexta, no han tardado en hacerse con este recurso para sus parodias.

El manifiesto Axa

Campaña de Ricardo López Murphy “Esta es la verdad” en su carrera por la presidencia de Argentina. (Ganó un león de plata en el Festival de Cannes 2006).

Para mi sorpresa he encontrado otro spot en el que la técnica se repite. Pertenece a un lobby de jubilados en USA, AARP.

Parodia Buenafuente

Parodia Sé lo que hicisteis

Podemos decir que el spot logra el efecto de notoriedad y recuerdo deseable, pero en cuanto a creatividad… ¿qué opináis?