Ha costado, pero por fin hemos podido ver un anuncio de Apple en televisión (ayer lunes 21 de julio de 2008…). No se lanzaron ni con los iMac, ni PowerBook, ni iPod, tenía que ser con el fenómeno tecnológico del año: el iPhone 3G. Cierto es que ya habíamos visto el spot de lanzamiento internacional “Twice as fast. Half the price.” (El doble de rápido. La mitad de precio), pero ni en televisión, ni en castellano. Así que ahora conocemos la voz española de Apple.

La llegada del iPhone 3G, además de suponer todo un aliciente para Movistar (y una decepción por la falta de unidades y la esperada mala respuesta), ha permitido el acceso legal al terminal (con un precio de 24 meses de permanencia y consumos mínimos elevados), ya que hasta ahora sólo era posible traérselo de estrangis de USA, para liberarlo después como fuese posible.

El spot tiene varias versiones con el mismo concepto: demostración del entorno de navegación del teléfono maravilla de Apple. Aunque en uno se detallan sus principales características y en el otro la rapidez.

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Spot iPhone 3G y Movistar España, “increible”

“Después de probar el iPod con pantalla panorámica,
internet de verdad a velocidad 3G
y mapas creados con GPS,
sería fácil que olvidarás que también es un teléfono increíble.”

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Spot iPhone 3G y Movistar España, “Verdaderamente rápido”

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Habrá gente a la que le guste navegar por la red, verdaderamente rápido.
Habrá gente a la que le guste descargar archivos, verdaderamente rápido.
Habrá gente a la que le guste encontrar el camino, verdaderamente rápido.

Pero a la mayoría les gustará hacerlo todo, en su teléfono.

(Apple. iPhone. Movistar)

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Todo el estilo y la elegancia se rinden a la seguridad vial de la mano de todo un icono como el ilustre modista alemán de Chanel Karl Lagerfeld (web oficial). Su “sacrificio” (si a todos les sentase el chaleco como a él…) por la seguridad vial en Francia se acompaña de su propio testimonio:

“Es amarillo, es feo, no combina con nada, pero puede salvarle la vida”.

La campaña de la Dirección de Seguridad Vial francesa o Sécurité Routière, empezó el pasado 18 de junio, con 2.827 vallas en 110 ciudades, para anunciar la obligatoriedad de llevar (y usar) el chaleco reflectante y triángulo cuando se deba estacionar el vehículo desde el 1 de julio, como medida para frenar el repunte que el número de accidentes ha experimentado en los últimos meses en territorio galo.

Sorprende, que por una vez, los vecinos franceses adopten medidas de seguridad después de nuestros representantes políticos, puesto que en España la utilización de los chalecos es obligatoria desde el 24 de julio de 2004, bajo sanción de 90euros.

Eso sí, lo hacen tarde, pero con mucho más estilo.

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Visto en europe1.fr. elmundomotor.com. elpais.com.

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Llega la promoción del último de los operadores grandes: Todos a cero euros de Orange.

Tras el “Qué idea” de Movistar y el “País Multicolor” de Vodafone, llegan los Elefantes de Orange. La música como protagonista indiscutible de las campañas promocionales de verano de las 3 grandes operadoras, dejando a YOIGO (cuarto operador móvil) a un lado por no tener promociones de este tipo, ya que se basa en precios bajos todo el año, aunque está presente con un spot con mucha guasa en pleno apogeo de la selección española en la UEFA EURO 2008, en referencia al ya olvidado affair Luis Aragonés - Raúl González.

La promoción de Orange es similar a la presentada por Vodafone, abriendo las llamadas gratuitas a todos los operadores, no sólo a los números del mismo color como hasta ahora, lo cual sigue haciendo movistar, aunque seguro no por mucho tiempo.

La promoción es de 100 días de llamadas gratuitas (desde la activación) a todos los operadores de 19:00h a 7:00 de la mañana (establecimiento de llamada 0,15€), con un periodo de activaciónentre el 22 de junio y el 21 de Septiembre 2008

Spot Orange promo “Todos a cero euros”:

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Después de Movistar, que ha lanzado su promoción de verano con el “Qué idea” del año pasado, restringida únicamente a números azules, Vodafone lanza la suya, apostando esta vez por una promoción para llamadas a todos los operadores (Como también lo hace Orange con “Todos a 0″ y los elefantes).

Un cambio que permite superar el rojo y abrir la paleta de colores, para que tengas una promoción de llamadas, llames a quien llames. Y para trasmitir esta promoción de verano, el concepto multicolor, lo positivo de la mezcla de colores. Aunque a algunos les pueda recordar a “Paint” de Sony Bravia.

Spot Vodafone Nueva Tarifa Vitamina 60×1 a Todos:

“En un país multicolor, una tarifa multicolor. Para el mundo mejorar, el color hay que mezclar…
lalala lala lala laalaaaa…
Vodafone lanza 60×1 multicolor. La primera tarifa con la que en cada llamada hablas 1 hora y pagas sólo 1 minuto. Da igual el color del operador al que llames, fijo o móvil y para siempre”

La campaña es obra de la agencia S,C,P,F… con la productora Tesauro.

La sorpresa y el toque divertido del spot está sin duda en la melodía utilizada, la sintonía de la serie de dibujos animados “La Abeja Maya”, de los años ochenta: “En un país multicolor, nació una abeja bajo el sol, …”, que a tantos jóvenes les suena.

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Mercedes-Benz presenta su renovado modelo deportivo compacto, el CLC SportCoupé, siguiendo las líneas introducidas por el Clase C, ya que el CLC es un Clase C de 3 puertas dirigido a un público joven que desea acceder a la marca. Sin embargo, a diferencia del Clase C, mantiene los motores de su antecesor. Mercedes pretende así recortar distancias frente a sus principales competidores: el exitoso Audi A3 y el más excitante BMW Serie 1.

La campaña internacional de lanzamiento del nuevo modelo, parte del deseo de poseer un mercedes, una marca que sigue teniendo un estatus de privilegio, transmitiendo clase y elegancia. Es precisamente esta aspiración la que da pie a la estrategia de comunicación, plasmada en el titular “Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?”. Un coche con el que soñar, que sin embargo cuenta con una versión de acceso muy “asequible”.

Una campaña integral obra de la agencia madrileña El Laboratorio Springer & Jacoby, que fue elegida para desarrollar la campaña en un concurso internacional de la firma alemana y se emitirá en países de Europa y América (Francia, Holanda, Grecia, Noruega, Brasil…), además del mercado sudafricano.

La batería publicitaria incluye un spot, dos cuñas, gráfica para prensa, microsite, richmedias, PLVs para concesionarios, marketing directo a clientes y acciones especiales para centros comerciales y hoteles.

El spot, que empezó a emitirse el 14 de junio y se pasará durante 3 semanas, se titula “Ciudad Vacía”, y fue rodado en diciembre de 2007 en Madrid y Santander, con gran celo para no descubrir el nuevo modelo antes de tiempo. La producción ha estado bajo las órdenes de Julio del Álamo.

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Spot Mercedes-Benz CLC SportCoupé, “Ciudad Vacía”:

“Cuando sueñas, ¿qué coche conduces?”

La música ha sido compuesta expresamente para el spot por José Battaglio.

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Telefónica Movistar ha lanzado su campaña de promoción de verano, con llamadas gratis entre números de la operadora los fines de semana, y viendo el éxito de la del año pasado, han decidido recuperarla en versión reducida y añadiendo nuevas piezas adaptadas.

El spot ‘Qué idea’ se basa en una versión de la popular canción italiana ‘Ma Quale Idea‘ de Pino D’Angio, con un anuncio protagonizado por un divertido personaje, con voz de Portu, cantante, locutor y actor de doblaje, que ya puso voz el pasado marzo a la polémica campaña ‘Manos’ del Dúo de Telefónica.

La novedad llega este año con las divertidas versiones del spot realizadas por las cadenas de televisión, como el caso de Cuatro con sus Guiñoles o La Sexta con Miki Nadal. Además, ahora podemos ver la campaña y la promoción en la web www.verano.movistar.es.

Spot Movistar, promo verano 2008, “Qué idea”:

El spot es obra de la agencia McCann Erikson, con realización de Doble Nelson, de la productora Lee Films.

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La séptima edición del Anuncio del Mes de Canal + (organizado por Sogecable Media), ha tenido a Repsol (que elimina “YPF” de su nombre, excepto en Argentina) como titular, con un trabajo de la oficina madrileña de la agencia Young & Rubicam, con su spot “Estela” (o Estela de Campeones).

El motorista Dani Pedrosa es el gran protagonista de esta publicidad de patrocinio de la marca petrolera: “No sólo corres por lo que tienes delante. También por lo que tienes detrás”. La dirección general creativa ha corrido a cargo de Nicolás Hollander y la planificación de MPG.

Spot Repsol, “Estela de Campeones”:

El jurado, formado en esta ocasión por Gonzalo Figari (Presidente de Remo d6), Jesús Mª Moreno (Jefe de Servicios de Marketing y Trade Marketing de Nintendo) y Fernando Ocaña (Presidente de Tapsa), ha valorado “La perfecta ejecución y la postproducción al servicio del mensaje, la buena presencia de la marca y el fácil reconocimiento de la misma”.

Recordar que el próximo mes de julio, se dará a conocer El Anuncio del Año, entre todos los elegidos cada mes.

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Programa “El Anuncio del Mes”, 7ª edición, marzo 2008:

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Con la llegada de la Eurocopa 2008 y la cercanía de las fechas estivales, las marcas de cerveza se lanzan con sus nuevas campañas. Todo buen rollo alrededor de una cerveza.

En este caso, Mahou 5 estrellas, utiliza un concepto de comunicación muy cercano al de San Miguel, con su archiconocido “Donde va triunfa”, por algo son del mismo grupo (Grupo Mahou San Miguel). Más allá del claim, apoyado en el nombre de la cerveza -”un sabor de 5 estrellas”-, el concepto es que alrededor de esta cerveza hay vida (fiesta) y buen rollo, que al final, es lo que se estila para estas campañas de verano.

Un camión cargado de cervezas Mahou pincha en medio de la nada. Al instante surge una marabunta de personas que monta un pueblo en un abrir y cerrar de ojos, con una espectacular movilización de personal y arrastre de casas incluido. Surge un pueblo alrededor del camión para disfrutar de su preciado cargamento.

El spot se titula “Oasis” y ha sido desarrollado por Sra. Rushmore, rodado en las Bárdenas Reales (Navarra) con ayuda de la productora GOT Films, la realización de Salmón y la postproducción de Infinia y La Huella FX.

Spot Mahou 5 estrellas, “Oasis”:

Alrededor de una Mahou, la vida es 5 estrellas.

La música es de Bob Evans, con el tema “Don´t walk alone”.

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En estos momentos que tanto suena la crisis, la que tenemos y la que dicen está por venir, nada mejor que una buena promoción para pasar un verano feliz disfrutando con la compra de coche nuevo, y de paso hacer frente a la caída de ventas que azota al sector.

Eso es lo que han pensado en Atletico International para la promoción de verano del Seat Altea, con un descuento de 500.000pts, sí pesetas de las antiguas, como el verano de toda la vida, el de verdad, que está para disfrutar, llueva lo que llueva, y aprieten lo que aprieten, aunque haya que volver al pueblo y lucir coche nuevo…

Se trata del Plan Verano Feliz, una promoción con Seguro de Regalo para toda la gama Altea y el citado descuento de 3.000euros, perdón, pesetas.

Spot Seat Altea, “Plan Verano Feliz”:

Tu verano será igual de feliz.

Un spot con una idea simpática, aprovechando el tema de la crisis, pero se hecha en falta (a pesar de la corta duración) un remate final cachondo o postpack de una coña de la niña con el chicle y el coche.

La música le pone su punto, con el tema “Vacaciones de Verano”, de Fórmula V, éxito de la banda madrileña allá por 1972.

La gráfica tiene su gracia, con la típica camiseta de destino de vacaciones, qué pena no termine con un “a mi sólo me han traído esta mierda de camiseta”, como las camisetas típicas. Aunque igual el cliente no se atrevería y pondría las típicas pegas.

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MasterCard vuelve con una nueva campaña española de la serie ‘No tiene precio’ o Priceless, coincidiendo con la emisión de la Eurocopa 2008, de la que es patrocinador oficial. Firmada por la agencia McCann Erickson España y producida por Garlic con la realización de Marcelo Burgos.

La campaña nos muestra el mundo a través de la visión de un niño, con obras destacadas de los grandes genios españoles de todos los tiempos, como Gaudí en la arquitectura o Cervantes en la literatura, con la Sagrada Familia de Barcelona y El Ingenioso Hidalgo don Quijote de la Mancha y su inseparable escudero Sancho Panza. Sin olvidarnos el remate del movimiento cubista en representación de la pintura.

La música del spot, es el tema ‘Nana de Sevilla’, compuesto por Federico García Lorca, que el mismo toca al piano, e interpretado por La Argentinita en 1931, tampoco tiene precio, encaja de maravilla y consigue un resultado excelente en la pieza.

Spot Mastercard ‘Genios’:

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