En estos últimos días, me ha tocado dedicarme más profundamente de lo habitual a gestionar algún que otro patrocinio y he llegado a algunas conclusiones (o dudas). La más importante es que, aunque no lo parezca, el patrocinio es todo un mundo que necesita de buenos expertos. Quizá esta sea la clave, la causa de todos los males de esta técnica, que algunos todavía no han sabido darle la importancia que merece.

Como decía, quiero compartir con vosotros algunas de mis reflexiones:

patrocinios vela

1. Las grandes marcas sueñan con el gran evento que les proporcione una gran repercusión    mediática: Eurocopa, Expo, Mundiales de Fútbol, Olimpiadas… Ese será su gran escaparate durante los meses que dure el espectáculo.  Miles, millones de personas verán el logotipo brillando en carteles, folletos, anuncios, camisetas… y, por si fuera poco, nos vincularemos al deporte, la cultura. (more…)

¿Quién dice que las ruedas de prensa son aburridas?

Panasonic ha presentado a los medios de comunicación sus nuevas depiladoras ES2064 y

ES2067, que con triple cabezal y sistema Wet/Dry -que permite usar la máquina bajo el agua- consigue una depilación rápida, muy efectiva y sin dolor.

El lugar elegido para la presentación, bajo el slogan “Acaricia tu piel” ha sido el Spa Lab Room de Madrid. Según la directora de Marketing de Tempel, distribuidor oficial de la marca en España, se eligió ese lugar porque trasmitía las características del producto (indoloro, uso con agua).

Como si de un gran espectáculo se tratara, el evento tuvo su VIP Speaker correspondiente. En este caso, el puesto lo cubrió Paloma Lago.

La agencia Free Message ha sido la encargada de organizar este evento, dentro de la campaña integral de comunicación de estos productos. (more…)

La marca de helados creada en Nueva York en los años 20 se promociona este verano en España con un anuncio cargado de emotividad.

Sonrisa

Los helados son, junto con las gominolas, la comida favorita de los niños… y los no tan niños. A todas las edades se disfruta de una bola fresca de helado de vainilla, chocolate, nata… Cómo en todo, los gustos varían según la persona. (more…)

¿Dónde puedo organizar mi evento? En un palacio de congresos, una plaza, una teatro, en la empresa, en un almacén, un jardín, un barco…

Las posibilidades son prácticamente infinitas pero, ¿se te habría ocurrido hacerlo en el aire?

Aunque parezca imposible, ahora está al alcance de cualquiera que quiera sorprender a sus invitados.

La empresa Dinner in the Sky proporciona una plataforma de 9 metros de largo y 5 de ancho suspendida a 50 metros de altura. Un máximo de 22 personas pueden pasar por la plataforma durante 8 horas además de los camareros, cocineros…

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En apenas un mes, Madrid y Barcelona acogerán dos ferias en las que el mundo de los eventos será el gran protagonista: Event y E-days.

Los dos eventos recogerán a los mejores profesionales del sector para sus sesiones formativas e intentarán alejarse de las típicas y aburridas ferias llenas de stand y sin movimiento.

Para una, Event, es su primera edición. Sin embargo, E-days ya probó suerte el año pasado con un gran éxito que pretende repetir en 2008.

Madrid vs Barcelona. Junio vs Julio. 1ºedición vs 2ºedición.

Por si alguno no sabe a cual acudir, aquí os dejo unas pinceladas de cada feria.

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Trina aparece este verano con una nueva imagen y una nueva campaña de publicidad.

Landor se ha encargado de la imagen y el packaging buscando refrescar la marca.

La campaña televisiva ha estado a cargo de Lola, agencia que ganó el concurso al que se presentaron varias agencias.

Estos dos puntos de la campaña se han basado en el nuevo concepto de Trina, que hace a la marca más universal, más emocional… y que incide en la idea de que ser espontáneos simplifica la vida. Pero no han dejado de lado la esencia de la marca: sin burbujas y sin conservantes.

Televisión

Desde junio hasta septiembre de 2008 podremos disfrutar de sus dos piezas publicitarias. Son frescas, divertidas, originales y muy veraniegas.

Spot1

Spot2 (more…)

El pasado 29 de mayo la Diputación Foral de Bizkaia puso en marcha la campaña “Gozatu euskaraz”.

Dirigida a jóvenes bizkainos entre 15 y 25 años, esta campaña tienes dos objetivos:

• Promocionar el uso del euskera
• Promocionar el uso entre los jóvenes

Habiendo superado el umbral mínimo de conocimiento del euskera, el reto ahora es que los jóvenes lo usen en su vida diaria de un manera natural.

Los medios utilizados serán la televisión e Internet. En televisión, el spot de 30″ se emitirá durante 3 semanas y la web estará abierta todo un mes.

Según fuentes de la Diputación, Internet es la apuesta fuerte de la institución, ya que datos del Eustat reflejan que el 88,4% de los jóvenes entre 15 y 24 años son usuarios habituales de Internet.

Televisión

El lema “Gozatu euskaraz” (Disfruta en euskara) utiliza un lenguaje sencillo, divertido y original y se incide en los valores y modos de vida de los jóvenes en un sentido placentero del uso del euskera.

El spot recurre a una parte importante de la experiencia juvenil: la primera vez. Con esto se pretende crear una equívoco sutil entre la primera vez en diferentes aspectos de la vida ( sexo, emancipación, nuevas tecnologías, deporte…) y la primera vez en el uso del euskera.

El spot se emitirá en televisiones locales, ETB-2 y ETB-1.

Spot

Chica: Qué, ¿lo hacemos?

Chico: No sé si estoy preparado

Chica: ¿Cómo que no?

Chico: Tú controlas, ¿no?

Chica: Sí, claro

Chico: Dicen que se aprende practicando

Chica: Benga, va

Chico: Va

Chica: Kaixo, ni Marta naiz (Hola, yo soy Marta)

Chico: Kaixo, ni, Xabi. Zer moduz? (Hola, yo, Xabi. ¿Qué tal?)

Chica: Ederto (Genial)

Voz en off : Nork ez dio lehen aldia erraza denik?, baina probatu duten guztiek, errepikatu dute. Gozatu euskaraz ( ¿Quién dice que la primera vez sea fácil? pero los que prueban, repiten. Disfruta en euskera.)

Internet

La web es totalmente interactiva. A partir de una habitación de cualquier jóven bizkaino se puede acceder a fechas de conciertos, fiestas, diccionarios… y un foro en el que hablar sobre “la primera vez” hablando euskera.

Además, se ha puesto en marcha la plataforma Youtube para visualizar el spot y poder subir tus vídeos sobre tu primera vez hablando euskera.

Visto en: EiTB24, Deia, Bizkaia.net

Kenzo sabe utilizar muy bien la emblemática amapola de su perfume Flower.

Esta flor conocida por su bello color rojo y porque crece a sus anchas en cualquier parte del campo ha llegado también a la ciudad.

Desde la creación del frasco del perfume (alargado, fino y curvado, cual tallo de amapola) hasta las acciones posteriores de marketing directo, Internet y street marketing, la amapola ha sido y sigue siendo el centro de las campañas de Kenzo para este perfume.

Hace unas semanas, los compradores de Flower recibieron en sus casas una carta de Kenzo con semillas de amapolas para plantar en los hogares.

Este mismo concepto se encuentra también en la página web creada específicamente para este perfume. (more…)

El nuevo spot de BMW para su Serie 1 está claramente dirigido a su público más joven: gente vitalista con ganas de vivir a tope y divertirse.

Ese es el espíritu que se quiere trasmitir con la pieza, que se lanzó el 29 de mayo de 2008:

El libro “On the road” de Jack Kerouac es (more…)

El pasado 22 de mayo se entregaron en Venecia los premios europeos SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation o, lo que es lo mismo, Logro Superior en Reputación y Marca) en su cuarta edición.

Estos premios los otorga la revista Holmes Report a los mejores trabajos de Comunicación y Relaciones Públicas incidiendo en aspectos como la innovación, integridad y efectividad.

Sin tanta repercusión mediática como algunos certámenes publicitarios, los Sabre se consideran los Óscars del sector de la consultoría estratégica.

Este año, las agencias españolas han conseguido 4 de los premios y es que la presencia española en este certamen no ha pasado de los 20 casos de agencias. La edición anterior, sin embargo, se consiguió el doble de premios. Quizá tuvo que ver el hecho de que la celebración de la ceremonia de entrega de premios fue en Barcelona. Aquel año los elegidos fueron Llorente & Cuenca, Ketchum, Weber Shandwick e Inforpress.

Este año, como decía, los premiados han sido Llorente&Cuenca (2), Edelman y Marco de Comunicación (MdC). A pesar de que Ketchum partía con 4 finalista, no pudo hacerse con ninguna estatuilla.

Todos los galardonados europeos 2008, aquí.

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