Ha costado, pero por fin hemos podido ver un anuncio de Apple en televisión (ayer lunes 21 de julio de 2008…). No se lanzaron ni con los iMac, ni PowerBook, ni iPod, tenía que ser con el fenómeno tecnológico del año: el iPhone 3G. Cierto es que ya habíamos visto el spot de lanzamiento internacional “Twice as fast. Half the price.” (El doble de rápido. La mitad de precio), pero ni en televisión, ni en castellano. Así que ahora conocemos la voz española de Apple.

La llegada del iPhone 3G, además de suponer todo un aliciente para Movistar (y una decepción por la falta de unidades y la esperada mala respuesta), ha permitido el acceso legal al terminal (con un precio de 24 meses de permanencia y consumos mínimos elevados), ya que hasta ahora sólo era posible traérselo de estrangis de USA, para liberarlo después como fuese posible.

El spot tiene varias versiones con el mismo concepto: demostración del entorno de navegación del teléfono maravilla de Apple. Aunque en uno se detallan sus principales características y en el otro la rapidez.

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Spot iPhone 3G y Movistar España, “increible”

“Después de probar el iPod con pantalla panorámica,
internet de verdad a velocidad 3G
y mapas creados con GPS,
sería fácil que olvidarás que también es un teléfono increíble.”

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Spot iPhone 3G y Movistar España, “Verdaderamente rápido”

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Habrá gente a la que le guste navegar por la red, verdaderamente rápido.
Habrá gente a la que le guste descargar archivos, verdaderamente rápido.
Habrá gente a la que le guste encontrar el camino, verdaderamente rápido.

Pero a la mayoría les gustará hacerlo todo, en su teléfono.

(Apple. iPhone. Movistar)

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La marca de helados creada en Nueva York en los años 20 se promociona este verano en España con un anuncio cargado de emotividad.

Sonrisa

Los helados son, junto con las gominolas, la comida favorita de los niños… y los no tan niños. A todas las edades se disfruta de una bola fresca de helado de vainilla, chocolate, nata… Cómo en todo, los gustos varían según la persona. (more…)

En apenas un mes, Madrid y Barcelona acogerán dos ferias en las que el mundo de los eventos será el gran protagonista: Event y E-days.

Los dos eventos recogerán a los mejores profesionales del sector para sus sesiones formativas e intentarán alejarse de las típicas y aburridas ferias llenas de stand y sin movimiento.

Para una, Event, es su primera edición. Sin embargo, E-days ya probó suerte el año pasado con un gran éxito que pretende repetir en 2008.

Madrid vs Barcelona. Junio vs Julio. 1ºedición vs 2ºedición.

Por si alguno no sabe a cual acudir, aquí os dejo unas pinceladas de cada feria.

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MasterCard vuelve con una nueva campaña española de la serie ‘No tiene precio’ o Priceless, coincidiendo con la emisión de la Eurocopa 2008, de la que es patrocinador oficial. Firmada por la agencia McCann Erickson España y producida por Garlic con la realización de Marcelo Burgos.

La campaña nos muestra el mundo a través de la visión de un niño, con obras destacadas de los grandes genios españoles de todos los tiempos, como Gaudí en la arquitectura o Cervantes en la literatura, con la Sagrada Familia de Barcelona y El Ingenioso Hidalgo don Quijote de la Mancha y su inseparable escudero Sancho Panza. Sin olvidarnos el remate del movimiento cubista en representación de la pintura.

La música del spot, es el tema ‘Nana de Sevilla’, compuesto por Federico García Lorca, que el mismo toca al piano, e interpretado por La Argentinita en 1931, tampoco tiene precio, encaja de maravilla y consigue un resultado excelente en la pieza.

Spot Mastercard ‘Genios’:

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Kenzo sabe utilizar muy bien la emblemática amapola de su perfume Flower.

Esta flor conocida por su bello color rojo y porque crece a sus anchas en cualquier parte del campo ha llegado también a la ciudad.

Desde la creación del frasco del perfume (alargado, fino y curvado, cual tallo de amapola) hasta las acciones posteriores de marketing directo, Internet y street marketing, la amapola ha sido y sigue siendo el centro de las campañas de Kenzo para este perfume.

Hace unas semanas, los compradores de Flower recibieron en sus casas una carta de Kenzo con semillas de amapolas para plantar en los hogares.

Este mismo concepto se encuentra también en la página web creada específicamente para este perfume. (more…)

El nuevo spot de BMW para su Serie 1 está claramente dirigido a su público más joven: gente vitalista con ganas de vivir a tope y divertirse.

Ese es el espíritu que se quiere trasmitir con la pieza, que se lanzó el 29 de mayo de 2008:

El libro “On the road” de Jack Kerouac es (more…)

Ha llegado la fiebre de las energéticas por la sostenibilidad, cuando menos en la imagen publicitaria. Grandes campañas de imagen para vender marca respetuosa y sensible a un público que está volviéndose más exigente con lo que consume y sobre todo con su origen. En el tema medioambiental, con mayor énfasis si cabe. Los trastornos meteorológicos nos afectan cada vez más y parece que empezamos a darnos cuenta de que debemos actuar, incluso en nuestra microescala.

Algunas empresas ya se habían dado cuenta de esto, y además, habían visto que había un buen potencial de negocio en apostar por la sostenibilidad, mientras otros se han dedicado ha lanzar mensajes catastróficos sobre el coste que podría suponer adaptarse a una energía sostenible, pidiendo aplazamientos y ayudas gubernamentales para hacer el cambio viable. Incluso, todavía hoy, defienden energías más fáciles y potentes, como la nuclear, aunque entrañen un riesgo y una contaminación invisible con graves problemas de cara al futuro, de sus nietos precisamente.

En este panorama, y con cierto retraso por la convulsa actividad de movimientos corporativos en el sector energético en los últimos años, tres de los grandes de la energía española, y actores de peso mundial, se han lanzado a posicionar sus marcas en la mente del consumidor como organizaciones tremendamente sensibles con la situación del mundo, con el futuro de las personas. Películas algunas incluso de gran carga emotiva, que pueden hacer olvidar que se trata de mera publicidad para vender más, incluso el simple humo que ya conocíamos.

Endesa, Repsol e Iberdrola, tres colosos de la energía, con tres realidades muy diferentes, nos bombardean estos días -y lo que nos queda-, con sus mensajes navideños y los mejores deseos para los próximos años. Aunque Iberdrola lleva un mes y eso puede suponer un desgaste para el público con tanto pase.

Unión Fenosa ya lanzó su campaña en diciembre, “Una pequeña ayuda para un mundo mejor”, con unas originales piezas en exterior y haciendo énfasis en la eficiencia energética, con pretensiones de comunicación más modestas que las de Repsol y Endesa.

Por otra parte, cabe esperar una próxima respuesta por parte de Gas Natural y Cepsa.

Y ahora vamos por partes.

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Volkswagen sigue manteniendo en su publicidad una línea de coherencia y continuidad que no se altera en cada una de las campañas. El humor como recurso más utilizado con el Polo, sorprende en cada entrega con una original historia que le da una personalidad simpática al modelo.

Un producto con un punto de originalidad, que lo hace diferente al resto, más allá de la calidad que se le presupone y un precio mayor que la competencia. Ahí está, paradojicamente, una de las preocupaciones de la marca para este y otros modelos, ser más caro pero mostrar una versión de acceso que enganche y abra las puertas del concesionario a muchos entusiastas del estilo, aunque luego, como suele pasar, el precio suba bastante si queremos algunos extras.

En este caso, la agencia DDB Barcelona ha contado con la productora Garage Films y el realizador Albert Uria para contar la historia de una combinación nominal que marca una vida de éxito, hasta el punto en que el protagonista decide dar el relevo a su querido Polo. En ese momento todo se viene abajo, pero volver a empezar es muy fácil, sólo cuesta 9.900€. Y sabes que te cambiará la vida.

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Spot Volkswagen Polo, “Marco Polo”:

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Esta mañana, coincidiendo con la Conferencia Diplomática de Dublín (18-30 mayo), con un Tratado de prohibición de bombas de racimo sobre la mesa, más de 30 activistas de Greenpeace han entrado en la sede madrileña de la empresa Expal (Explosivos Alaveses), fabricante de armamento y bombas de racimo, en el Campo de las Naciones, en el recinto ferial de Ifema.

Miembros de la organización han colocado una pancarta gigante en la fachada de la empresa en la que se puede ver la imagen de un niño mutilado y el titular ‘Expal fabrica bombas de racimo que mutilan’. Mientras, otro grupo ha llenado el vestíbulo del edificio con prótesis y siluetas de personas con miembros amputados

Los miembros de la organización ecologista han solicitado una reunión con los responsables de la empresa, recibiendo la misma negativa de siempre.

Por lo menos han podido entregar en las oficinas una prótesis y un vídeo con un testimonio grabado en Camboya a un niño de 18 años que tiene los dos brazos amputados, que se dirige a los responsables de la empresa ‘por favor, dejen de fabricar estas bombas’. Las prótesis, se entregarán también en el Ministerio de Defensa y en el de Exteriores,

Con esta acción, Greenpeace quiere denunciar la falta de compromiso del gobierno español contra la fabricación de este tipo de armamento, que mantiene “una postura muy ambigua” sobre el asunto. “Por un lado, defiende que las consideraciones humanitarias deben ser lo primero. Pero, por otro, señala que ciertos tipos de bombas con sistemas de desactivación podrían seguir siendo permitidas. Este tipo de arma coincide con algunas de las que se fabrican en España”, que, además de la mencionada Expal, fabrica también la empresa Instalasa.

Vídeo de la Acción en Madrid (22 mayo 2008):

Cronología de la acción en el blog de Greenpeace.

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El pasado mes de marzo, la agencia Imaginarte decidió aprovechar un desvío de tráfico en Alicante para llevar a cabo una campaña para aliviar el estrés de los conductores en los atascos de tráfico.

La acción consistía en repartir entre los conductores retenidos en el atasco en hora punta diferentes objetos que les ayudaran a mantener la calma: chicles, infusiones, plásticos de burbujas…

Además, formularon una pregunta: Y tú ¿cómo mantienes la calma en los atascos? que podía responderse en la web de la agencia. La respuesta más original obtuvo como premio un jamón ibérico y la visita a las instalaciones de la agencia.

Los conductores afectados por la campaña reconocieron que les gustó la idea y que, por lo menos, le había hecho más llevadera la retención.

La agencia consiguió notoriedad en prensa con acciones de guerrilla y estrategia viral. La televisión valenciana les dedicó también unos minutos. Todo ello sin coste alguno.

Imaginarte, ya consiguió el año pasado arrasar en los premios EventoPlus con “‘Síndrome 2.0 - Nuestro Curro nos pone”. En ese caso, la agencia instaló unas oficinas en una playa con el fin de combatir el síndrome postvacacional.

Visto en: EventoPlus, Imaginarte.