En estos últimos días, me ha tocado dedicarme más profundamente de lo habitual a gestionar algún que otro patrocinio y he llegado a algunas conclusiones (o dudas). La más importante es que, aunque no lo parezca, el patrocinio es todo un mundo que necesita de buenos expertos. Quizá esta sea la clave, la causa de todos los males de esta técnica, que algunos todavía no han sabido darle la importancia que merece.

Como decía, quiero compartir con vosotros algunas de mis reflexiones:

patrocinios vela

1. Las grandes marcas sueñan con el gran evento que les proporcione una gran repercusión    mediática: Eurocopa, Expo, Mundiales de Fútbol, Olimpiadas… Ese será su gran escaparate durante los meses que dure el espectáculo.  Miles, millones de personas verán el logotipo brillando en carteles, folletos, anuncios, camisetas… y, por si fuera poco, nos vincularemos al deporte, la cultura. (more…)

¿Quién dice que las ruedas de prensa son aburridas?

Panasonic ha presentado a los medios de comunicación sus nuevas depiladoras ES2064 y

ES2067, que con triple cabezal y sistema Wet/Dry -que permite usar la máquina bajo el agua- consigue una depilación rápida, muy efectiva y sin dolor.

El lugar elegido para la presentación, bajo el slogan “Acaricia tu piel” ha sido el Spa Lab Room de Madrid. Según la directora de Marketing de Tempel, distribuidor oficial de la marca en España, se eligió ese lugar porque trasmitía las características del producto (indoloro, uso con agua).

Como si de un gran espectáculo se tratara, el evento tuvo su VIP Speaker correspondiente. En este caso, el puesto lo cubrió Paloma Lago.

La agencia Free Message ha sido la encargada de organizar este evento, dentro de la campaña integral de comunicación de estos productos. (more…)

La marca de helados creada en Nueva York en los años 20 se promociona este verano en España con un anuncio cargado de emotividad.

Sonrisa

Los helados son, junto con las gominolas, la comida favorita de los niños… y los no tan niños. A todas las edades se disfruta de una bola fresca de helado de vainilla, chocolate, nata… Cómo en todo, los gustos varían según la persona. (more…)

¿Dónde puedo organizar mi evento? En un palacio de congresos, una plaza, una teatro, en la empresa, en un almacén, un jardín, un barco…

Las posibilidades son prácticamente infinitas pero, ¿se te habría ocurrido hacerlo en el aire?

Aunque parezca imposible, ahora está al alcance de cualquiera que quiera sorprender a sus invitados.

La empresa Dinner in the Sky proporciona una plataforma de 9 metros de largo y 5 de ancho suspendida a 50 metros de altura. Un máximo de 22 personas pueden pasar por la plataforma durante 8 horas además de los camareros, cocineros…

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Trina aparece este verano con una nueva imagen y una nueva campaña de publicidad.

Landor se ha encargado de la imagen y el packaging buscando refrescar la marca.

La campaña televisiva ha estado a cargo de Lola, agencia que ganó el concurso al que se presentaron varias agencias.

Estos dos puntos de la campaña se han basado en el nuevo concepto de Trina, que hace a la marca más universal, más emocional… y que incide en la idea de que ser espontáneos simplifica la vida. Pero no han dejado de lado la esencia de la marca: sin burbujas y sin conservantes.

Televisión

Desde junio hasta septiembre de 2008 podremos disfrutar de sus dos piezas publicitarias. Son frescas, divertidas, originales y muy veraniegas.

Spot1

Spot2 (more…)

Kenzo sabe utilizar muy bien la emblemática amapola de su perfume Flower.

Esta flor conocida por su bello color rojo y porque crece a sus anchas en cualquier parte del campo ha llegado también a la ciudad.

Desde la creación del frasco del perfume (alargado, fino y curvado, cual tallo de amapola) hasta las acciones posteriores de marketing directo, Internet y street marketing, la amapola ha sido y sigue siendo el centro de las campañas de Kenzo para este perfume.

Hace unas semanas, los compradores de Flower recibieron en sus casas una carta de Kenzo con semillas de amapolas para plantar en los hogares.

Este mismo concepto se encuentra también en la página web creada específicamente para este perfume. (more…)

Localizar el coche en el aparcamiento de una gran superficie comercial es a veces una tarea complicada, ya que recordar números y letras en un contexto que no incita al recuerdo no es tarea fácil. Para solucionar este problema surge la nueva propuesta creativa y artística de Publik ad&memory art: zonas de aparcamiento patrocinadas por marcas comerciales en los principales centros comerciales nacionales. Así recordar que hemos aparcado nuestro vehículo en la zona de una bebida refrescante, de una marca de yogures, de champús, etc… resultará mucho más sencillo.

Según Publik,  “resultará una publicidad útil para el visitante al centro; serán recordadas de manera voluntaria; su nombre será nombrado por la persona y, ante todo, estará en la mente de la persona durante toda su visita al centro comercial”.

Sin perder de vista el objetivo promocional y de recuerdo de marca, la propuesta Ad&memory art promueve un concepto publicitario útil, más artístico y de valor corporativo, mediante creatividades elaboradas que ayuden a crear micro espacios artísticos en cada una de las zonas del aparcamiento del centro comercial.

Para la creación de las zonas, Publik ad&memory art desarrollará toda una serie de elementos gráficos, a partir de las propuestas creativas del cliente, que cubrirán de manera artística y sentido corporativo columnas, paredes y suelos de las plazas de aparcamiento que correspondan a cada zona del centro comercial, dando lugar a espacios llamativos.

Visto en marketingnews 
Contacto: irenemarin@publik.es

El pasado 22 de mayo se entregaron en Venecia los premios europeos SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation o, lo que es lo mismo, Logro Superior en Reputación y Marca) en su cuarta edición.

Estos premios los otorga la revista Holmes Report a los mejores trabajos de Comunicación y Relaciones Públicas incidiendo en aspectos como la innovación, integridad y efectividad.

Sin tanta repercusión mediática como algunos certámenes publicitarios, los Sabre se consideran los Óscars del sector de la consultoría estratégica.

Este año, las agencias españolas han conseguido 4 de los premios y es que la presencia española en este certamen no ha pasado de los 20 casos de agencias. La edición anterior, sin embargo, se consiguió el doble de premios. Quizá tuvo que ver el hecho de que la celebración de la ceremonia de entrega de premios fue en Barcelona. Aquel año los elegidos fueron Llorente & Cuenca, Ketchum, Weber Shandwick e Inforpress.

Este año, como decía, los premiados han sido Llorente&Cuenca (2), Edelman y Marco de Comunicación (MdC). A pesar de que Ketchum partía con 4 finalista, no pudo hacerse con ninguna estatuilla.

Todos los galardonados europeos 2008, aquí.

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La marca de lujo Chanel ha creado un museo itinerante con la ayuda de la arquitecto Zaha Hadid. La marca ha querido juntar arte y moda de lujo en un pabellón futurista reuniendo a grandes artistas. Fueron invitados a visitar los talleres de la marca y se les dio carta blanca para crear obras inspiradas en el famoso bolso acolchado de Chanel.

En todos los tipos de soportes, las obras pueden disfrutarse en un paisaje que hay que recorrer equipado con un lector MP3 y dejándose llevar por la música creada por el label Soundwalk en colaboración con cada uno de los artistas.

La exposición, Mobile Art, ha sido concebida como una película en 3 dimensiones que observas mientras caminas entre la arquitectura orgánica del espacio. Las piezas han sido creadas individualmente, por lo que no hay dos iguales. No hay paredes rectas, es un espacio fluido. Es como estar en otra dimensión, en una realidad virtual.

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La empresa de mensajería DHL ha lanzado una nueva campaña para dar a conocer su servicio nacional y reforzar la asociación de la marca a España.

“Nacional. Sí, nacional”

¿Sueca? ¿Alemana? En fin, que todo el mundo tiene metido en la cabeza que DHL es una empresa extranjera que trabaja con envíos al extranjeros.

La verdad es que la DHL fue fundada en San Francisco por tres amigos Adrian Dalsey, Larry Hillblom y Robert Lynn en 1969. No fue hasta 2003 cuando llegó a España.

Según Cinco Días, DHL Express pierde negocio por primera vez desde que llegó a España y ha cosechado en 2007 sus peores resultados desde que aterrizara en nuestro país en 2003.

De ahí, la campaña 360º:

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