Las marcas automovilísticas han dado un gran giro a sus campañas, muy acentuado en los últimos meses, poniendo énfasis en la clave ecológica de sus modelos. De repente, como una obra milagrosa de la ingeniería, vehículos que emitían 150 gramos de CO2, pasan a estar por debajo de los 120gr, con unos pequeños ajustes aerodinámicos y bajada de suspensiones.

Hasta ahora no lo habían reducido y les ha costado muy poco hacerlo cuando se han visto obligados y atraídos por un nuevo gancho. Esto quiere decir que realmente, generalizando, hacen muy poco por el medio ambiente y como suele ocurrir, lo justo y obligatorio. Y entre todo este nuevo rollo ecológico, todas las marcas (abracen las etiquetas verdes o no) lanzan nuevos modelos de todoterrenos o todocaminos cuyos niveles de emisiones son brutales. ¿Marcas incoherentes, con doble personalidad o con esquizofrenia?.

En cualquier caso, como era de esperar, el marketing se ha puesto las pilas para vender coches en un entorno muy desfavorable ante la crisis, con bajada de ventas de automóviles, y sobre todo, con las nuevas exigencias medioambientales (sin impuesto de matriculación para los que emitan menos de 120 gramos de CO2 por kilómetro).

Donde aparecen los problemas, se plantean también oportunidades, que las marcas pretenden aprovechar para posicionarse lo más verdes que pueden de cara al público, aunque realmente no se lo crean. Algunas marcas ya venían apostando por vehículos menos contaminantes e incluso investigando cómo eludir el uso del petróleo.

Tenemos como ejemplo el caso del Volkswagen iGolf Bluemotion, el Seat León “Ecomotive” y del Lancia Musa “Ecollection”, sin olvidar los Renault “Eco2″. Parece que entre todos están consiguiendo que los ecológicos se vendan más.

Pero como ya habíamos criticado, en algunas de estas campañas, lo que se vendía era solo humo, nunca mejor dicho. Bajo la etiqueta verde, que debería significar “Cero contaminación e impacto medioambiental”, está solamente una ligera reducción de la contaminación.

Por eso, Greenpeace ha lanzado una campaña en una sección de su web para concienciar a los consumidores, advertir a los fabricantes y exigir a las instituciones, planteando también soluciones. La “etiqueta verde” tan recurrente no es lo que se anuncia, y además, se hace muy poco por avanzar hacia una mejora real en la reducción de las emisiones de los vehículos.

El lema de la campaña de Greenpeace: “Coches verdes = publicidad engañosa”, es una denuncia y un tirón de orejas para los anunciantes, además de ofrecer al público la posibilidad de Votar los anuncios más engañosos.

Las publicidades -en formato spot-, elegidas por la ONG, corresponden a los modelos Volkswagen Tiguan, Volvo C30, Citroën C4 Picasso, SAAB 9-3, y el mismísimo Toyota Prius (hibrido y con muy poco consumo). Cierto es que la mayoría de ellos no se han emitido en España, y algunas son campañas a nivel internacional.

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Ha llegado la fiebre de las energéticas por la sostenibilidad, cuando menos en la imagen publicitaria. Grandes campañas de imagen para vender marca respetuosa y sensible a un público que está volviéndose más exigente con lo que consume y sobre todo con su origen. En el tema medioambiental, con mayor énfasis si cabe. Los trastornos meteorológicos nos afectan cada vez más y parece que empezamos a darnos cuenta de que debemos actuar, incluso en nuestra microescala.

Algunas empresas ya se habían dado cuenta de esto, y además, habían visto que había un buen potencial de negocio en apostar por la sostenibilidad, mientras otros se han dedicado ha lanzar mensajes catastróficos sobre el coste que podría suponer adaptarse a una energía sostenible, pidiendo aplazamientos y ayudas gubernamentales para hacer el cambio viable. Incluso, todavía hoy, defienden energías más fáciles y potentes, como la nuclear, aunque entrañen un riesgo y una contaminación invisible con graves problemas de cara al futuro, de sus nietos precisamente.

En este panorama, y con cierto retraso por la convulsa actividad de movimientos corporativos en el sector energético en los últimos años, tres de los grandes de la energía española, y actores de peso mundial, se han lanzado a posicionar sus marcas en la mente del consumidor como organizaciones tremendamente sensibles con la situación del mundo, con el futuro de las personas. Películas algunas incluso de gran carga emotiva, que pueden hacer olvidar que se trata de mera publicidad para vender más, incluso el simple humo que ya conocíamos.

Endesa, Repsol e Iberdrola, tres colosos de la energía, con tres realidades muy diferentes, nos bombardean estos días -y lo que nos queda-, con sus mensajes navideños y los mejores deseos para los próximos años. Aunque Iberdrola lleva un mes y eso puede suponer un desgaste para el público con tanto pase.

Unión Fenosa ya lanzó su campaña en diciembre, “Una pequeña ayuda para un mundo mejor”, con unas originales piezas en exterior y haciendo énfasis en la eficiencia energética, con pretensiones de comunicación más modestas que las de Repsol y Endesa.

Por otra parte, cabe esperar una próxima respuesta por parte de Gas Natural y Cepsa.

Y ahora vamos por partes.

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La empresa de mensajería DHL ha lanzado una nueva campaña para dar a conocer su servicio nacional y reforzar la asociación de la marca a España.

“Nacional. Sí, nacional”

¿Sueca? ¿Alemana? En fin, que todo el mundo tiene metido en la cabeza que DHL es una empresa extranjera que trabaja con envíos al extranjeros.

La verdad es que la DHL fue fundada en San Francisco por tres amigos Adrian Dalsey, Larry Hillblom y Robert Lynn en 1969. No fue hasta 2003 cuando llegó a España.

Según Cinco Días, DHL Express pierde negocio por primera vez desde que llegó a España y ha cosechado en 2007 sus peores resultados desde que aterrizara en nuestro país en 2003.

De ahí, la campaña 360º:

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Peugeot ha lanzado en Portugal su nueva campaña para promocionar el Peugeot 107, un coche que consume y contamina menos.

Jugando con el humor y dos curiosos personajes (un perro y su dueño), estas son las gráficas de la campaña:

Medioambiente:

Hombre: ¿Qué haces para ayudar al medioambiente?

Perro: Dormir todo el día

Más económico, menos contaminante

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La Expo vuelve a España, concretamente a Zaragoza y todas las miradas se vuelven a esa ciudad:

Durante tres meses, la ciudad se llenará de periodistas y turistas de todos los rincones del mundo. Es una prueba de fuego para demostrar que en España se saben organizan grandes eventos. Zaragoza fue nombrada sede de la Exposición el 16 de diciembre de 2004, imponiéndose a las candidaturas de Tesalónica (Grecia) y Trieste (Italia).

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(Corregido 27abril)

Ya había tardado Google en hacerse verde, o en este caso en “lanzar su línea verde”.

La creciente sensibilidad social por el medio ambiente está consiguiendo que las empresas adapten sus estrategias de marketing a marchas forzadas.

Lo verde ha pasado de ser una mera imagen, a convertirse en una exigencia social. Y el beneplácito del público pasa por involucrarle, por hacer que su participación e implicación aporte más ecología (y responsabilidad social) a las empresas. Nos gusta ver cómo nuestras acciones generan unas consecuencias, más allá de las operaciones estéticas en responsabilidad empresarial.

Así que han lanzado hace pocos meses “Ecoogler. El buscador ecológico”.

La misma tecnología de Google pero por cada click (búsqueda) donan una hoja, cada 10.000 hojas la ONG Aquaverde planta un árbol en el Amazonas:

“Ecoogler es un buscador que utiliza la tecnología de Google y que ayuda a reforestar el amazonas y a preservar los recursos naturales de agua dulce.
Usando Ecoogler se obtienen los mismos resultados, y se ayuda a la asociación benéfica Aquaverde (ONG) fundada en Ginebra, Suiza, en el año 2002.
Cada búsqueda realizada en Ecoogler, contribuye simbólicamente a reforestar una hoja.
Por cada 10.000 búsquedas/hojas, Ecoogler dona el dinero necesario para que se plante un árbol en el Amazonas.“

1 búsqueda= 10.000 = 1 Árbol

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El pasado 6 de marzo, Nike presentó a la prensa su nueva colección primavera/verano 08 de la línea ACG (All Conditions Gear), en lo que llamaron el ACG Lab Experience Room.

El evento tuvo lugar en Barcelona, en una nave industrial reconvertida en invernadero, Hivernacle, y lo organizó The Fingers.

La ropa se presentó colgada entre las plantas del invernadero demostrando los esfuerzos que la marca está haciendo por conseguir prendas respetuosas con el medio ambiente. Por ejemplo, todo el calzado queda englobado dentro de la filosofía Considered. Sin pegamentos y hechas a base de costuras y materiales biodegradables.

Para amenizar la visita, los asistentes disfrutaron de un cocktail a base de zumos, salmón y queso y ambientaron el escenario con música que imitaba ruidos de la naturaleza.

Una original forma de llamar la atención de los medios de comunicación en una época en la que las presentaciones de productos abundan y es necesario diferenciarse de alguna manera. Además, Nike aprovechó para integrar sus prendas en un espacio que reflejara los valores que está integrando en la elaboracón de sus prendas, guardando la estética y haciendo disfrutar a los invitados.

Visto en: EventoPlus, Just Miss Zapatas.

Después de presentar el Ibiza Ecomotive, Seat saca a la venta el León Ecomotive.

Agencia: Atlético International
Anunciante: Seat
Producto: Automóvil
Marca: Seat León Ecomotive “Einstein” TVC
Sector: Automoción
Contactos del cliente: Mar Aycart y María Comas
Director creativo ejecutivo: Arndt Dallmann
Directores creativos: Pepe Colomer y Josep Maria Basora
Director de arte: Miguel Sánchez
Redactor: Sergi Coulibaly
Director de servicios al cliente: Flocelo Puig
Supervisora de cuentas: Silvia Roizner
Ejecutivo: Rafael Pesaque
Producer: Beate Küper
Agencia de medios: Mediacom
Postproducción: Metropolitana
Música: BSO, Barcelona
Pieza: Spot TV 20″
Título: “Einstein”

Según fuentes de la agencia, la elección de Einstein como protagonista responde al rechazo que el científico siempre mostró hacia el uso de la ciencia con fines nocivos. No hay duda de que el spot contiene una chispa de humor que hace saltar una pequeña sonrisa.

Siguiendo la misma línea, esta es la gráfica de la campaña:

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Los manuales de Responsabilidad Social Corporativa (de aquí en adelante RSC) están aumentando y practicamente todas las empresas son conscientes de la importancia de mantener políticas de este tipo: conciliación de la vida laboral y familiar, respeto al medioambiente, respeto de los derechos humanos, uso de papel reciclado…

Todo esto está muy bien pero, ¿alguien ha pensado qué tienen que ver los eventos en todo esto? ¿Hay que aplicar el manual de RSC al evento de nuestra empresa? La primera respuesta será que muy pocos pero la segunda es un claro y rotundo SÍ. Los planes de marketing, la imagen de la empresa deben estar reflejados ese evento que vamos a organizar y, por tanto, deberá estarlo también nuestro manual de RSC.

Además, no sólo habrá que aplicar algunos pequeños detalles, sino que primero será necesario que nos demos cuenta de que los eventos son contaminantes. Jordi Mojo, consultor y socio de Eco Intelligent Growth, explica que las grandes ferias y convenciones provocan que cientos de personas se trasladen de un lugar a otro, con las emisiones de CO2 que eso genera, por no hablar de los residuos que se generan o los recursos naturales que se malgastan.

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La oficina de la agencia JWT en Londres creo con la productora Rattling Stick este impresionante spot para Smirnoff, publicándose primero en internet (30 julio 2007), 15 días después en algunos cines del Reino Unido junto a la película “El Ultimatum Bourne” y dos días despues pasó a la TV.

La lata arrojada al mar por el miembro de una embarcación, es la lata que colma al mar, lo que desencadena una épica respuesta, arrojando de vuelta a tierra todo lo que ha ido soportando a la humanidad durante décadas.

Además de dejar claro el mensaje del producto (el vodka más puro), se une a la creciente preocupación social por el medioambiente, realizando una labor de sensibilización. Y todo para ser una bebida alcohólica, casi nada.

“Extraordinary Purification. Ten times filtered. Triple distilled. Clearly Smirnoff.”

Extraordinaria purificación. Filtrado diez veces. Triple destilación. Claramente Smirnoff.

Esta pieza fue rodada en Nueva Zelanda y en Pinewood Studios en Elstree, la mayor estudio de filmación del Reino Unido. El Director elegido fue Daniel Kleinman, también responsable de anuncios de Levi’s y Durx, así como de los créditos de “Casino Royale”, una de las últimas entregas de James Bond.

Los efectos especiales son obra de Framestore CFC, con experiencia también en películas como Harry Potter y X-Men. La campaña también incluía un juego online desarrollado por AKQA.

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